Продвижение SAAS-решения в бьюти-сфере

/

Услуги

SaaS-решение включает в себя:
-CRM для бизнеса в бьюти-сфере по подписке;
-Онлайн-кассу и автоматическую интеграцию с CRM;
-ПО для актуализации остатков, набора правил для автоматических заказов у поставщиков, количество мастеров на смене, интегрированный в CRM расчета ЗП, контроль смен, контроль услуг;
-Конструктор сайтов-визиток.

Особенности проекта:

1. Салоны красоты, кабинеты косметологий относительно простой в организации и консервативный бизнес. Спрос на автоматизацию рабочих процессов низкий.
2. Продукт заказчика имеет узкую нишу с несформированным спросом.
3. Поисковая выдача геонезависимая. В топе поиска - нишевые конкуренты с похожими решениями, или информационные сайты.
4. Бюджет в размере 200 000 руб, со слов заказчика, «утекал сквозь пальцы».

$8 000

Google

$18 000

Общий бюджет

География запуска: Россия, Казахстан, Беларусь, ОАЭ.

$10 000

Яндекс

Клиенту был необходим рост регистраций в облачной CRM.
Период работ: 07/2022 - 12/2022

!Дополнительно были спарсены адреса электронных почт салонов для показа рекламы на тех устройствах, с которых производился вход в эти почтовые ящики, сотовые телефоны для формирования аудиторного сегмента.

!После сбора семантического ядра сгруппировали запросы. Поисковая выдача в данной тематике смешанная, в результатах поиска как коммерческие сайты, так и информационные, в связи с чем были собраны как коммерческие, так и информационные запросы.

Сбор семантики

Для подбора оптимального наполнения объявлений, в тестирование было запущено несколько вариантов с различными офферами и комбинациями офферов, решающих боли конкретной ЦА.

Примеры: для «как автоматизировать работу салона красоты» -
«CRM для салона красоты! Отчеты за 5 минут! Авторасчет ЗП и контроль смен!»,

для «как оптимизировать расходные материалы» -
«Система учета для салона красоты! Запись видео в облако! Фиксация расходников!»);

Для повышения эффективности работы РК во время ведения проводились корректировки ставок во всех доступных разрезах (пол, возраст, пол + возраст, гео, тип устройства, тип устройства + ОС, ключевые фраз, группы ключевых фраз, дни недели, время суток).

Для повышения конверсии пользователи, проявившие активность на сайте, но не оформившие заявку на подключение, «догонялись» рекламными объявлениями с различными офферами, поочередно раскрывающими те или иные преимущества сервиса.

1 этап

Создание рекламных кампаний

Оптимизация рекламы

2 этап

3 этап

1. Собраны горячие целевые ключевые фразы («crm для парикмахерских/салонов», «программа для салона красоты);
2. Для увеличения объема трафика семантика расширена фразами, позволяющими таргетировать рекламу на ЦА на основании их потребностей («как контролировать работу мастеров», «управление салоном красоты», «автоматизация остатков на складе»).